新七天案例

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引领新趋势，助力创维再出发
全链路运营解决案例

项目背景: 创维电视是深圳创维-RGB电子有限公司旗下的电视品牌，该公司成立于1988年，是中国最早的电视制造商之一。
创维电视以其高品质、创新技术和良好的售后服务而广受消费者欢迎。新七天经过长达16年精细化运营，帮助品牌
逐步提升线上渗透率，在淘系打造“大屏创道者”的定位，持续去触达敢创敢为的先锋人群。

项目成果: 2019年｜荣获“2018-2019年度全球电视品牌TOP10”
2023年｜获得艺术电视类目份额第一
2023年｜壁纸电视获得年度突破创新设计产品奖、品牌人群资产破千万

运营亮点: 大胆创新，打破常规｜产品8年匠心研发，打破电视的传统形态，以39.9mm超薄姿态无缝贴于墙面之上，以艺术点亮品味生活，展现独特魅力，解决高端用户家居美学需求全域种草，深度合作｜筛查用户画像特征，将新品卖点与应用场景结合，全网超百位知名设计师推荐的家居艺术品，打造壁纸电视新品类，重构创维品牌力口碑领跑，一马当先｜成立快速响应售后沟通群，只换不修+买贵必赔保障，解决用户难点，超30000+家庭的共同选择

男士功效护肤倡导者
0-1品牌孵化能力&全链路运营案例

项目背景: 2019年，顺应"男颜经济"的趋势，华熙生物与新七天集团强强联合，共同孵化男士功效护肤品牌—珂岸。
珂岸是以研究男士肌肤本质及护肤需求、定向解决男士肌肤问题、研发男士功效护肤系列产品的品牌。
珂岸将男士功效护肤研究成果分享给每一位男士，为中国男士带来更多功效护肤体验。

项目成果: 2019年｜获得天猫新锐品牌大赏
2020年｜小米有品众筹栏目赢得600W+GMV
2021年｜入围天猫新势力品牌、全平台销量突破1000000件
2022年｜大豆氨基酸洁面慕斯年度销售突破50W瓶、玻尿酸护唇棒年销售突破100W、首次成为天猫男士护理新锐国货TOP 1
2022年｜小米有品年度服务之星、获得YOUNG 100硬核研发奖、获得金麦奖-国潮国货品牌奖、氨基酸洁面慕斯爆款银奖
2023年｜成立国货品牌首家专注男士护肤研究室、蝉联天猫男士护肤国货类目第一名、抖音H1男士彩妆类目第一名、获得天下网商品牌新增长奖、获得春雷社中国好产品奖

运营亮点: 口碑领跑，一马当先丨成立快速响应售后沟通群，只换不修+买贵必赔保障，解决用户难点，超30000+家庭的共同选择

国际奢侈品大牌落地中国
深度创意定制刻画品牌最强价值符号

项目背景: 徕卡是德国一家具有悠久历史和卓越品质的高端相机制造商。其精湛的工艺、卓越的质量和独特的设计风格使得它成为了摄影领域的瑰宝，备受推崇和喜爱。
徕卡相机严谨的风格，伴随着的更是一种精湛的制作，一种深厚底蕴的文化，历久弥珍，极具收藏价值。
徕卡相机的意义在于每一部徕卡相机都是可以陪伴我们走过一生。

运营亮点: 2017年 I 定制徕卡中国红特别版徕卡Q相机，双十一正式开售前6小时售罄
2018年 I 北京、上海、杭州、重庆四城定制重磅亮相，抢购一空
2019年 I 定位徕卡线上精品，上线徕卡学院课程销售，将品牌及影像文化重磅结合
2019年 I 定制徕卡Q2像素特别版，店铺平均客单提升50%，11月GMV达日销4倍
2020年 I 成立品牌私域运营团队，提供定制化私域解决方案
2021年 I 开拓新渠道新店铺，京东POP旗舰店和招商银行网上商城旗舰店正式开店
2022年 I 引流优质KOC赋能品牌内容运营，以线下活动提升私域价值
2023年 I 打造品牌线上全渠道运营阵地，全年销售额再创新高

助力徕卡品牌打造极具收藏价值的品牌符号，运维极具活力的品牌热衷者！

生活很美好 Life's Good
LG高端美学家电再创佳绩

项目背景: LG电子（LG Electronics）是在消费类电子产品、移动通信产品和家用电器领域内的全球领先者和技术创新者。
自1947年成立以来，LG电子一直秉承着科技创新和顾客价值导向的经营理念，致力于为全球消费者提供高品质的产品和服务。
作为全球技术和消费电子领域的领先者，始终致力于以创新性技术和多样化产品，打造家庭电器及家庭娱乐整体解决方案。

项目成果: 2018年｜开启万元高端家电销售先河
2019年｜推动洗烘套装、护理机等新兴类目销售
2020年｜万元新品敲一敲冰箱双11销售破1000台
2021年｜万元以上货品销售9000+台、衣物护理机类目近3年均保持行业占比70%、OLED电视类目销售TOP 1、制冰机冰箱细分品类销售TOP 1

运营亮点: 多维度种草收割 | 结合产品自身特点不断创造热度话题，多维度持续种草
精细化人群运营 | 从流量场域丰富至人群场域，精准提升人货匹配度
高端货品创新高 | 高客单货品店铺占比提升，推高卖贵，明确定位

做“生活方式”的倡导者
全域营销实现助力品牌高增长

项目背景: STANLEY始于1913年，于今成立110年，STANLEY以先锋之姿新绎“经典时尚风格”，释放个性张力，杯子设计新颖简约，
独特的瓶身兼具时尚外观与高级质感，潮酷风深受年轻用户的喜欢。从户外到潮流的生活方式的转变，新七天整合全域资源，
进一步提升全渠道触达和精细化运营能力，深挖机会人群，深度参与品牌的生意决策，品销结合，为品牌探寻本土化增长空间。

项目成果: 2023年｜618 巨无霸杯保温杯类目榜单TOP 1
2023年｜双11 拎拎杯便携保温杯榜单TOP 1
2023年｜品牌人群资产破千万
2023年｜会员渗透率达25%以上

运营亮点: 爆品打造 | 打造两款千万爆品
全域种草 | 多平台布局，基于不同平台的客户群体差异、场景差异做精细化布局
积累人群资产 | 为品牌精准定义消费者标签，通过有效的营销来触达消费者
深度链接消费者 | 培养消费者心智，增强消费者忠诚度和价值，实现从营销、落地到客户

精细化CRM运营
高频复购的终极运营宝典

项目背景: 康乐保品牌1957年成立于丹麦，是一家从事医疗用品研发、生产与销售的公司。
新七天经过半年的精细化运营，在淘系造口类目品牌占比达到类目第一，合作至今8年时间，蝉联造口类目品牌及店铺TOP 1，持续的CRM运营使老客下单比例达到60%。

项目成果: 2017年 I 618期间累计销售破百万、双十一期间销售翻3倍、造口类目第一
2018年 I 618期间销售同比增长400%、访客同比增长125%、蝉联造口类目第一
2019年 I 双十一累计销售突破千万、店铺进入最高层级、访客同比增长180%、获天猫阿里健康&天猫医药“黑马奖”
2020年 I 618和双11期间销售均破千万、持续稳居造口类目第一、获康乐保“年度最佳协作商奖”
2021年 I 年度销售破亿、持续稳居造口类目第一
2022年 I 618及双11销售较2020年持续翻倍、持续稳居造口类目第一
2023年 I 持续稳居造口类目第一、获天猫医疗器械类目“TOP品牌奖”

运营亮点: 精细化运营 I 针对患者个性化需求，匹配专业产品，解决用户痛点并提升粘性
CRM定制 I 运营细化，数据总结，根据消费者的需求和病理变化，预防减少并发症产生，提高患者生活幸福指数
深度合作 I 天猫合作基础上拓展拼多多、抖音等多渠道深度合作